2025年国庆与中秋“双节”叠加，形成了8天的长假。文化和旅游部数据中心发布的最新测算数据显示，国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年7天的国庆假期增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日增加1081.89亿元。多家在线旅游平台数据显示，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅消费呈现“量质齐升、多元场景绽放”“出入境游热度提升”的特征。旅游新业态新趋势不断涌现按月配资，给旅游市场带来更多想象空间。
体验游受追捧
美团旅行数据显示，国庆中秋长假，在同一城市停留7天至8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州“三把刀”、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。比如，长假期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超300%，极具地区特色的洗浴体验，成为沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。
“消费不再局限于单一景点，为体验买单的理念正重塑行业逻辑。”新时代文化旅游研究院院长、北京旅游学会理事吴若山表示，深度体验正改变“打卡式旅游”的传统模式，量质齐升正成为旅游行业结构性变化的大趋势。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示，今年国庆中秋长假反映出旅游消费的核心转向“体验”，旅客不局限于“到达”目的地，而是渴望“融入”。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明。
此外，假期“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。在石家庄，夜游类景区搜索热度环比翻番，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游，《我和我的祖国》快闪、嫦娥仙子夜游、海棠结社剧本游轮番上演，配合《红楼入境》沉浸式舞剧，真正实现“日游正定城，夜观红楼梦”。
还有许多异地旅客在白天游览过景点风光后，又在夜晚品味城市别样的文化脉搏与生活气息：开设了夜间场次的展馆门前大排长龙，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比上涨超5倍。同时，无人机烟花秀等视觉盛宴也颇为“出圈”，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。假期期间全国举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。
北京交通大学经济管理学院旅游系主任王学峰表示：今年‘双节’假期，国内旅游市场呈现出由‘规模扩张’向‘质量提升’的转型趋势，游客行为从传统的观光游览，逐步转向追求沉浸体验、智能服务与文化深度的新阶段，反映出旅游消费结构的系统性升级。
出入境游活力足
今年国庆假期与中秋节相遇，法定8天假期被大众用“+2”“+5”甚至“+7”拼成长假，为国内消费者出境游提供了充足的时间。
携程报告显示，在出境游方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家因距离较近且签证政策便利，成为中国游客的首选目的地；欧洲深度游也颇受中国游客青睐，冰岛、挪威等地的出境游订单同比增幅翻番，西班牙、意大利、德国等地的出境游订单增幅约为七成。
同程统计显示，中亚、中东及非洲部分热门旅游目的地订单呈现出显著的增长态势。在假期国际酒店预订方面，热度增速最快的5个海外目的地国家分别是沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦和阿联酋。
飞猪报告显示，包括潜水、海钓、跳伞、滑雪等项目的出境游目的地玩乐商品订单量同比增长近30%。携程统计显示，出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。
签证政策持续优化为出入境游注入动力。据了解，我国目前已对47国实行单方面免签，与29国达成全面互免签证协议，过境免签覆盖55国。国家移民管理局数据显示，今年国庆中秋假期全国边检机关共计保障1634.3万人次中外人员出入境，日均204.3万人次，较去年同期增长11.5%。
业内专家表示，超长假期显著刺激了欧洲等长线出境旅游需求。同时，国际航线加密与签证政策便利化，共同推动旅游目的地选择更趋多元。在此背景下，出境游竞争重点正从价格与资源转向服务质量与体验深度。
入境游市场同样表现亮眼。随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。假期里，外国游客在各地通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围。
县域游成新宠
这个假期，县域旅游迎来了爆发式增长。美团旅行数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订量较去年同期提升超100%。
携程数据显示，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇，整体旅游订单量增长近40%。
同程数据显示，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，其中假期酒店预订热度增速最高的5个区县目的地分别为：福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝县、温州市洞头区。
“从消费侧来看，充裕的假期让家庭集体出游成为显著现象。”中国人民大学长江经济带研究院高级研究员王琪延分析，高铁、高速公路等交通方式的便利化，进一步推动了旅客前往平时不曾涉足的小众景点。
“目的地格局趋向多元，小众城市加速崛起。”王学峰分析，县域小众目的地兴起，表明游客愈加倾向于为具备个性化与情感交互特征的旅游产品付费，也促进旅游目的地深化文化资源挖掘，避免同质化竞争。
专家表示，自驾普及，高铁、航空网络完善与异地租车服务协同，大幅拓宽游客半径，助力“传统热门城市+县域小众目的地”共同繁荣，形成多层次、分散化的市场空间新结构。随着交通枢纽衔接效率不断提升，此类基于高效移动的县域旅游方式预计将进一步普及。
数字技术催生的“智慧旅游”正成为新的出行热点。在峨眉山景区，中移云能协同四川移动推进智慧景区建设，通过智能导览、实时人流监测、文旅数据大屏等功能，实现“人在游、数在转、云在算”的新业态，解锁文旅高质量发展的“智慧密码”。中移云能副总经理石永毅表示，在AR/VR等技术加持下，旅程不再仅仅是脚步的移动，更是一场贯穿线上与线下、融合历史与未来、激发好奇与共鸣的全感官沉浸式对话。
张家界武陵源景区集世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地等“6张金色名片”于一体，长期以来一直是备受游客青睐的热门旅游目的地。为了让自然遗产“活起来”，景区携手中移云能和湖南移动共同打造了全球首个景区元宇宙平台——“张家界星球”。该平台借助数字孪生技术构建景区虚拟世界，精准还原了景区内万千奇峰的壮丽景观，生动展现大自然亿万年神工巧作的魅力。
从追逐热门景区到探索小众景点按月配资，从打卡式旅游到深度体验游，中国旅游市场正步入更加多元、个性化的新发展阶段。业内专家表示，未来旅游市场的核心竞争力并非游客数量而是“留客时长”。要通过非遗工坊、在地生活共创等场景，让游客从“过客”变“归人”，真正实现旅游产业发展模式的转变，促进行业高质量发展。
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