知名美妆人最新职业动向；闻献、观夏代工厂被罚……还有以下行业新闻值得你关注：
作者 | 左 祐
责编 | 高 高
这里汇聚了一周(3月2日—3月8日)的热点事件，欢迎大家查看！
逸仙电商五连增！
爱茉莉太平洋中国区换帅
知名国货香水代工厂被罚！
前天猫美妆总经理官宣新身份？
珀莱雅前CMO又推出新品牌？
自然堂“三八”主题又出圈了！
中国高端美容第一股获日妆巨头青睐
PMPM牵头制定首份《油液精华》团体标准
逸仙电商五连增！
3月2日，逸仙电商(NYSE:YSG)发布2025年第四季度及全年业绩报告，营收同比增长，且实现上市以来首次年度Non-GAAP盈利。
财报显示，逸仙电商2025年全年营收达43亿元，同比增幅26.7%；全年Non-GAAP净利润为840万元，迎来上市后的年度Non-GAAP盈利首秀。
聚焦第四季度表现，实现了营收五连增，其营收为13.8亿元，同比增长20.1%，同时净利润扭亏为盈至304万元，Q4Non-GAAP净利润则达4123万元。
△图为逸仙电商美妆创新白皮书发布现场
值得注意的是，护肤业务成为此次逸仙电商业绩增长的主要动力之一。2025年护肤业务营收达22.8亿元，同比增长63.5%，占全年总营收的53.0%。其中，Q4护肤业务营收增至8.4亿元，同比大增51.9%，占总营收比例升至61.1%，创季度贡献率历史新高。
在研发投入方面，逸仙电商持续加码，2025年Q4研发投入3879万元，同比增长47.2%。自2020年上市以来，公司累计研发投入近7亿元，连续四年研发费用占比超3%。从研发结果来看，截至2025年末，累计申请专利269项，其中发明专利84项，授权发明专利72项。
对于2025年业绩表现，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“我们以稳健增长的业绩为2025年画上句号，这彰显了战略转型带来的长期价值。展望2026年，我们坚信这些优势将继续推动企业可持续发展，为股东创造更多价值。”
而对于2026年发展，逸仙电商在财报中表示，预计一季度营收在9.6亿至10.8亿元之间，同比增幅约15%至30%。同时，逸仙电商还表示，将持续推进研发驱动产品创新、多品牌资产管理等核心战略，推动企业可持续发展。
爱茉莉太平洋中国区换帅
本土品牌交出亮眼成绩单的同时，国际美妆集团也在密集调整中国区战略布局。
3月1日，爱茉莉太平洋于2026年3月1日宣布，正式任命许达仁(Daniel Hui)为爱茉莉太平洋中国总裁，全面负责集团在中国区业务的发展与管理。
△图为爱茉莉太平洋中国区新任总裁许达仁，图源网络
据悉，许达仁于2025年10月加入爱茉莉太平洋，出任中国区副总裁，执掌品牌发展与数字业务两大核心板块。而仅过去五个月，其便升任为中华区总裁，如此快速的晋升节奏，说明了爱茉莉太平洋加码中国市场数智化转型、深化本土化布局的信号。
值得注意的是，在加入爱茉莉太平洋前，徐达仁已在麦肯锡咨询公司深耕20余年，长期担任大中华区消费品与零售业务负责人，为众多国际知名品牌与本土头部企业提供专业战略咨询，深谙中国消费市场的底层逻辑与发展趋势。
此外，他还曾任职屈臣氏(香港)、Lazada(东南亚)，在品类管理、供应链优化、数智化运营体系搭建等领域积累了丰富的实战经验，尤其在美妆行业的战略制定、市场策略规划与全域运营方面具备深厚的行业洞察。
而从爱茉莉太平洋的最新财报数据来看，本次人事任命实为重振中国市场的重要举措。2025年其实现销售总额42528亿韩元(人民币约200亿元)，同比上涨9.5%；营业利润较去年同期的2205亿韩元(人民币约10亿元)大幅上涨52%至3358亿韩元(人民币约16亿元)。
而在集团整体营收与利润双双大增的同时，中国在内的大中华区仅微增0.5%至5124亿韩元(人民币约24亿元)，可见爱茉莉太平洋目前在中国市场业绩承压，亟需寻找突破口。
此次人事任命，爱茉莉太平洋也在公告中表示，对许达仁出任中华区总裁充满信心，认可其战略视野、行业经验与本土化运营能力；同时，其将以集团「Create New Beauty」愿景为核心，推动品牌建设与数字化转型，为中国消费者带来创新、个性化的美丽体验，助力在华业务高质量可持续增长。
知名国货香水代工厂被罚！
行业高速发展的同时，合规监管也在持续收紧。
近日，湖州开森化妆品科技公司(以下简称“湖州开森”)因涉嫌未经许可生产化妆品等问题，累计罚没近24万元。
值得注意的是，其为知名国货香氛品牌闻献、观夏的代工厂。
△图片截自浙江政务服务网官网
行政处罚决定书显示，该企业存在生产超出许可证范围内化妆品违法行为，涉及儿童菌斑可视牙膏掰掰乐、YOCHA沸石亮白次抛牙膏两款牙膏产品，以及观夏香水露、闻献香露(闻献浓香水)两款香水产品，上述四款产品货值金额94.2万元，销售金额93.80万元，违法所得12.35万元。
同时，该企业还存在化妆品标签内容不真实、不准确的问题，涉及FULOVJELL馥元纪觅境粉霜、laxal双萃光透精华液两款产品，货值金额11.63万元，销售金额11.48万元，违法所得1.51万元。
经核查，执法部门对该企业未遵守化妆品质量管理规范的行为处以罚款10万元，连同罚没款项合计23.86万元，罚没款已全部上缴国库。
前天猫美妆总经理官宣新身份
企业战略与生产端动态频出，美妆行业资深高管的动向同样备受关注。
3月3日，据微信公众号“知行咨询”披露，原阿里巴巴集团副总裁、天猫美妆总经理古迈(原名：胡伟雄)，新的职业规划动向首度曝光，其将担任知行合一咨询服务集团(下称“知行集团”)美妆大快消行业首席策略官。
这也是他在2025年底离开上美后，首度公开其全新职业动向。
△左为知行集团创始人兼CEO李文亮，右为古迈
据悉，古迈拥有超过二十年的快消与美妆领域实战经验，曾先后担任雅诗兰黛中国区销售总监、贝玲妃大中华区品牌总经理、馥蕾诗品牌总经理等职务，推动高端美妆本土化布局。
值得注意的是，古迈在担任天猫美妆事业部总经理期间，带领平台实现了全球高端美妆品牌的深度入驻与规模级增长，为天猫美妆类目在行业内建立了标杆式的竞争优势。
而本次古迈加入的知行集团，成立于2012年，总部位于杭州、宁波，是国内领先的电商战略咨询集团，以大数据为核心能力，驱动企业经营、品牌、营销三位一体协同发展，助力企业科学增长。
其创始人兼CEO李文亮曾任职雅迪集团副总裁。2018年执掌雅迪营销板块期间，推动雅迪电商销售额从0.2亿增长至30亿，助力集团营收突破300亿门槛。
在美妆行业，知行集团长期服务袋鼠妈妈、海洋至尊等标杆品牌，聚焦男士护肤、青少年护肤、妆械跨界等细分赛道，通过数据化运营、组织效率提升与全域布局，助力美妆品牌打造品类冠军、实现可持续增长。
珀莱雅前CMO又推出新品牌？
与此同时，资深高管持续创业、孵化新品牌，也正成为行业创新的重要力量。
近日(2月28日)，由珀莱雅前CMO、知名美妆营销人叶伟创立的复乐地Land of FU正式发布首条公众号推文，宣告品牌诞生。
值得注意的是，这是叶伟自2024年1月从珀莱雅离职、2025年创立香氛品牌Black Aura白夜气物后，推出的第二个独立品牌。
△图片截自“复乐地Land of FU”微信公众号
在品牌定位方面，复乐地Land of FU精准切入当下快节奏生活中“来不及好好生活”的社会情绪，聚焦常被忽视的头部护理，从毛囊这一微观且核心的层面，解读洗护与脱发问题。
同时，品牌秉持“产品若成负担便难以坚持”的理念，在使用感上重点打磨按压手感、气味传递与便捷性，希望产品成为日常里“舒服的逗号”。
目前，复乐地已入驻天猫、小红书、抖音，均开设官方旗舰店，并推出三款新品。且品牌延续了叶伟在珀莱雅时期的“昵称营销”，泡芙洗发水(头皮专研蓬松洗发水)、毛血旺精华笔(头皮焕活滋养精华笔)、三明治发膜(密集修护丰盈发膜)，这些产品昵称网感强、记忆点突出。
定价上，泡芙洗发水300g/139元、三明治发膜180g/139元、毛血旺精华笔20ml*2/179元，处于国货功效型洗护中高端区间。
而从叶伟目前推出的这两个美妆品牌中，也可以清晰窥见叶伟在品牌层面上的分层布局。
其中，Black Aura白夜气物主打“功能主义香氛生活”，视觉风格偏向极简、暗黑美学，拒绝“高端香氛”“设计师品牌”“小众品牌”等传统标签，致力于创造“审美在线且功效扎实'的香氛产品”。
△图片截自淘宝APP
而作为第二落地的复乐地Land of FU，则主打“头皮护理与情绪洗护”，风格更强调温暖、治愈与生活哲学。
作为独立操盘的新锐创业者，叶伟在两年内接连打造出两个定位清晰、风格差异化的品牌，反映出其对消费趋势的判断能力，也体现出在供应链整合、资源统筹方面的综合能力。
他能否在香氛与洗护赛道顺利突围，后续表现值得持续关注。
自然堂“三八”主题又出圈了！
恰逢3·8国际妇女节节点，品牌们纷纷以女性主题营销传递价值主张，
近日，自然堂以“赞美你的每一面，你本来就很_____”为主题展开系列活动，意在跳出对女性“美”的笼统定义，通过具体的赞美表达，呼吁大众看见并认可女性的多元美好，打破单一化的女性审美标签。
其中，自然堂首先选择陆家嘴地铁站地下长廊，并打造沉浸式体验空间，112米的通道成为展现女性多元美的载体。以“你本来就很_____”的专属表达为视觉核心，长廊串联起不同年龄、不同行业女性的鲜活群像，让多元的女性美具象化呈现，为路人带来独特的视觉体验。
同时，品牌还官宣常华森担任自然堂品牌大使，其形象融入线下沉浸式场景及系列传播物料中，以陪伴者与见证者的身份，串联起此次多元赞美的营销故事线。
除了围绕女性群像与赞美主题，自然堂还推出撕拉卡、光栅卡等多款艺人周边，搭配应援大屏、专属壁纸等传播形式，鼓励大众主动分享对女性的具体赞美，推动相关UGC内容的传播。
此外，自然堂同步推出三八档期专属礼盒，以繁花绽放的设计诠释女性的多元之美与内在力量，礼盒内的互动贺卡更以趣味机关解锁不同赞美词，让赞美主题落地于产品体验。
从线下场景打造到线上内容传播，再到定制产品推出，自然堂此次以多维度的营销动作，将“赞美女性多元美”的理念落地，也让品牌对女性美的包容与尊重，通过具体的表达与体验传递给更多消费者。
中国高端美容第一股获日妆巨头青睐
营销与品牌创新之外，美妆与医美院线的跨界合作持续深化。
近日，据“美丽田园投资者关系”官方微信公众号发文称，美丽田园宣布与资生堂中国达成战略合作，其将成为资生堂中国旗下科技美肤品牌RQPYOLOGY律曜的院线战略首发平台。这也说明RQ律曜首次进入中国高端生活美容院线渠道。
△图片源自“美丽田园投资者关系”微信公众号
公开资料显示，美丽田园成立于1993年，拥有超730家门店，每年服务超百万人次，专注为高端女性提供一站式美容及亚健康医疗服务。
作为资生堂中国旗下首个专为亚洲肌肤打造的科技美肤品牌，RQ律曜此次落地美丽田园，除了首次将医美级护肤方案导入高端生活美容场景，还打通消费者从医美修复到日常维养的全链路肌肤管理闭环，实现覆盖全生命周期的护肤解决方案。
这一模式也与美丽田园的客户群体吻合，其聚焦高线城市女性、打造生活美容与医疗美容深度协同的“双美”体系契合，使双方在服务逻辑与用户价值上形成互补。
据悉，合作首个落地项目为“光感透白”护理方案，计划于2026年3月在部分门店上线。
对此，资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信、美丽田园董事长李阳均表示，未来将在产品创新、服务体验等方面深化协同，探索美丽健康生态新机遇。
此次双方合作，既是资生堂拓展专业院线渠道的重要布局，也是美丽田园提升服务专业性的一大关键举措，将为高端美肤市场注入新活力。
PMPM偏偏牵头制定首份《油液精华》团体标准
行业规范化的进程同样是本周重要看点。
近日，行业首份《油液精华》团体标准正式发布。该标准由PMPM偏偏作为第一起草人牵头制定，雅诗兰黛、上海家化、林清轩等国内外美妆头部品牌参与共建。
据悉，此标准对油液精华品类进行了系统性规范，界定出“分散相、分离相”两大品类，同时细分“水包油、油包水、分层型”三大产品形态。
值得注意的是，针对品类特性，标准还优化了酸值与过氧化值测定技术，为消费者辨别产品肤感与实际功效提供了更加权威的参考依据。
作为该标准的牵头制定方，PMPM偏偏也是业内首个实现上述三种油液精华形态产品全面落地的品牌，其推出的玫瑰精华油、松露黑金油等产品累计销量已超1870万瓶。
此次标准的发布，不仅将产品层面的创新转化为行业共同遵循的规范，更推动中国“以油养肤”的赛道，从快速发展阶段迈入科学化、规范化的新阶段。
总的来说，该团体标准的出台，为油液精华品类的生产、研发设立了行业准则，也进一步提升了国货美妆品牌在细分赛道的行业话语权，助力美妆行业细分品类的高质量发展。
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